Вы когда-нибудь задумывались, как люди читают текст на экране? Обычно тексты читают иначе, чем книги — бегло, выхватывая ключевые моменты.
Глаза пользователя сканируют текст определёнными способами, называемыми паттернами чтения. Понимание этих паттернов помогает сделать ваш контент более читабельным и эффективным.
Сегодня разберём три основных: F-паттерн, Z-паттерн и пятнистое чтение.
Разберём каждый отдельно, поехали!
1. F-паттерн: для статей и блогов
Этот паттерн характерен для текстов, насыщенных информацией: статьи, новости, блоги. Глаза обычно скользят по тексту так:
Пробегают верхнюю часть текста (горизонтальная линия «F»).
Спускаются вниз и читают горизонтально (второй штрих «F»).
Затем бегло сканируют текст по вертикали (основной штрих «F»).
Рекомендации:
Расположите ключевую информацию в первых абзацах.
Используйте подзаголовки для структуры текста.
Выделяйте ключевые фразы жирным шрифтом или подчёркиванием.
2. Z-паттерн: для визуально простых страниц
Этот паттерн характерен для коротких текстов и страниц с простым дизайном, например, лендингов. Глаза движутся по странице зигзагом:
Сначала горизонтально читают верхнюю строку.
Переходят на нижнюю часть страницы по диагонали.
Завершают чтение горизонтальной линией внизу.
Рекомендации:
Логотип или заголовок располагайте в верхнем левом углу.
Призыв к действию размещайте в нижнем правом углу.
Минимизируйте визуальный шум, чтобы не отвлекать внимание.
3. Пятнистое чтение: внимание на выделениях
Этот паттерн характерен для соцсетей или мессенджеров. Взгляд перемещается между выделенными элементами текста:
Цифры всегда привлекают внимание: «5 советов для продуктивности».
Эмодзи помогают структурировать текст и передавать эмоции.
Выделения — жирный текст или курсив акцентируют внимание на ключевых местах.
Рекомендации:
Разбивайте текст на небольшие абзацы.
Используйте цифры и эмодзи для акцентов.
Применяйте списки для упрощения восприятия.
Общие рекомендации для создания удобного текста:
Читаемость. Используйте шрифты и размеры, которые легко читать.
Краткость. Убирайте лишнее, чтобы не перегружать текст.
Контраст и структура. Достаточное пространство между строками и чёткие акценты.
Призывы к действию. Они должны быть заметными и понятными.
Заключение
Понимание паттернов чтения помогает создавать тексты, которые не только читают, но и понимают.
Используйте F-паттерн для длинных текстов.
Применяйте Z-паттерн для лендингов.
Ориентируйтесь на пятнистое чтение для соцсетей.
Экспериментируйте с форматами и выделениями, чтобы удерживать внимание читателей и направлять их к важным элементам контента.
Нужен текст, который привлекает внимание и вовлекает с первых строк?
Обращайтесь в Hermon Group. Наши тексты читают до конца! Еще больше полезных статей на Дзен